Le 7 février dernier, dans l’ambiance conviviale du bar à vins le 7 bis, nous étions, une trentaine de financiers d’entreprise réunis autour de Jérôme Julia, Directeur Associé chez Kea& Partners et co-auteur de l’ouvrage « Les Immatériels Actifs » (éd. Du Cherche Midi oct. 2011) et de Muriel Roquejeoffre, Directrice Financière Groupe MW Brands, venue témoigner de sa pratique de l’immatériel en entreprise.

Jérôme et Muriel ont partagé avec nous les 7 idées force pour faire des immatériels de l’entreprise des leviers de différenciation et de croissance :

N° 1 : Les actifs immatériels sont une source de singularité et de création de valeur

Capital humain, organisationnel, et relationnel, il s’agit d’actifs particulièrement résilients, actionnables, et efficaces

N° 2 : C’est le lien entre les actifs immatériels qui crée de la valeur

La vision stratégique d’une entreprise peut être construite autour de 3 à 5 systèmes d’actifs immatériels

N° 3 : Le résultat d’exploitation immatériel (ReXi) mesure la valeur additionnelle créée

Le Rexi est une prime de singularité alimentée majoritairement par dépenses sur immatériel. L’identifier permet d’orienter l’investissement

N° 4 : La Due diligence immatérielle implique de nouveaux savoir- faire à combiner

Diagnostic culturel, étude sémiologique et historique de l’entreprise… de nouvelles approches pour mieux cerner l’ADN de l’entreprise, source de ses futurs cash flow

N° 5 : Piloter autrement : nouveaux tableaux de bord pour le dialogue manager – actionnaire

Encourager l’entreprise à raconter sa véritable histoire, sensibiliser les managers pour qu’ils délivrent du résultat mais laissent l’entreprise en bon état

N° 6 : Maitrisez le cœur de métier immatériel de votre entreprise !

Ne pas rompre avec son écosystème de production et d’innovation, cela ne coûte pas si cher que ça, et ça peut éviter de détruire de la valeur

N° 7 : Les « immatériels actifs » sont une opportunité pour mettre en mouvement l’entreprise

S’occuper de l’immatériel c’est avant tout reconnaître les porteurs d’actifs, et s’assurer de la vitalité des contributions de chacun

A très bientôt pour un nouveau Drink ! Isabelle Loupot (M 03)

HEC_FE : @versac : nous avons impatience de t ecouter ce soir. Que l'onglet de veau soit avec toi :) #rdg#hecfe

Sbretones : OMW to #HECFE, soiree autour de @versac.

Sbretones : Ca y est, c'est parti ! Isabelle Loupot, on stage, nous presente @versac. #HECFE

SophieReynal  : La conférence #HECFE commence avec @Versac sur les réseaux sociaux pour les financiers cc: @Bank_Able @sbretones @vermontjf

Bank_Able : RT @SophieReynal: La conférence #HECFE commence avec @Versac sur les réseaux sociaux pour les financiers cc: @Bank_Able @sbretones @vermontjf

Vermontjf : A la manifestation #Hec Finance d'Entreprise - Usage des réseaux sociaux avec Nicolas Vanbremeersh (Versac) http://t.co/fpYkZY1o

SophieReynal : #HECFE de plus en plus d'injonction pour aller sur les réseaux sociaux, mais ce n'est pas pour tout le monde!!!

Sbretones : @versac nous dit qu'il a decouvert les blogs après le 11/09/01, alors qu'il cherchait de l'info. #HECFE

SophieReynal : #HECFE On peut vivre sans réseau social. @versac

SophieReynal : #HECFE Mais les réseaux sociaux sont largement addictifs... @versac

Sbretones : @versac avoue avoir ete depasse par le succes de ses blogs politiques. Avec des benefices EXTRAORDINAIRES. #HECFE

Sbretones : Et au final, @versac a reconnecte ses hobbies persos a sa vie pro. Genial, non ? #usage#reseau#versac

SophieReynal : #HECFE Être actif sur les réseaux sociaux permet de participer à la vie publique et de constituer un réseau de ressources dense et efficace

Sbretones : Et oui, vive la force des liens faibles, on ne le dira jamais assez. Les messages CIRCULENT ! #HECFE#versac

Bank_Able :. @versac nous raconte sa decouverte des blogs, qui l'a mene a creer son blog, puis a la creation de son agence de communication. #HECFE

vermontjf : Versac est en train d'expliquer à des financiers d'entreprise que les blogues, c'est génial pour la politique :-) #hecfe

SophieReynal : #HECFE Le web s'est transformé : d'1 vieux centre-ville du Moyen-Âge en un monde civilisé, urbanisé, qui sert des utilisateurs et des usages

Bank_Able : "Ce qu'on fait sur Twitter change notre relation a autrui" @versac#HECFE

Bank_Able : "Ce qu'on emet c'est de la mediatisation de soi" @versac#HECFE

SophieReynal : #HECFE Le web permet une nouvelle sociabilité : pour l'ado, il prolonge la cour de récré.

SophieReynal : #HECFE Les réseaux sociaux, c'est la médiatisation de soi. Elle peut être à but professionnel aussi

Bank_Able: "Les reseaux sociaux: entre identite reelle et identite sublimee" @versac#HECFE

SophieReynal : #HECFE Vous hésitez à investir les réseaux sociaux? Oubliez l'e-réputation, pensez au formidable réseau d'entraide possible @versac

Bank_Able : "Les reseaux sociaux, une realite augmentee" @versac#HECFE

Bank_Able : "Aux bouts du spectre: d'un cote, Identite reelle (ex LinkedIn) de l'autre anonymite absolue (ex joueur sur WoW). @versac#HECFE

Bank_Able : "L'enjeu de l'E-reputation = comment je deviens moi meme mon propre media" @versac#HECFE

SophieReynal : #HECFE @mwyler c'est @versac l'orateur. Dans l'assistance 70 financiers et seult 8 twittos. L'enjeu est de décrypter pour des néophytes

Sbretones : @Versac : comment devenir son propre media ? #usage#reseau#HECFE

Bank_Able : "Donc, ne pas gerer cette e-reputation de maniere reactive mais proactive" @versac#HECFE

Sbretones : @versac : utiliser le web pour jouer les liens faibles. Les liens forts, ils sont acquis. #HECFE

vermontjf : Versac explique les #réseausociaux a partir de l'excellente typologie de Dominique Cardon http://m1p.fr/9cm#hecfe

SophieReynal : #HECFE Le web permet de connecter entre eux des liens faibles et de les entretenir.

SophieReynal : #HECFE Les réseaux sociaux permettent de connecter entre eux les liens faibles et de pouvoir les activer rapidement

Sbretones : Ceux qui vont envoyer des cartes de voeux cette année pourront avoir une pensee pour Versac. #justhasbeen

Bank_Able :. @versacfait la pub d' @adelaigue..:) #HECFE

Bank_Able : Soit on utilise Twitter pour mediatiser son travail, soit pour se mediatiser soi. @versac#HECFE

SophieReynal : #HECFE vous pouvez utiliser Facebook à titre pro : tout le monde y va, ou LinkedIn pour montrer son expertise , ou twitter pour se connecter

Bank_Able : "En matiere de reseau, de l'importance de penser en dehors de son cercle pur" @versac#HECFE

SophieReynal : #HECFE 40% de l'activité de twitter, c'est du partage de lien. De la recommandation.

Bank_Able :. @sbretones questionne l'impact de nos "erreurs" dans nos tweets @versac#HECFE

Bank_Able :. @versac: pour gerer nos "erreurs", etablir des relations de collaboration avec son reseau. Creer l'echange, pas une publication #HECFE

vermontjf : Versac nous modernise et nous fait passer de "je pense donc je suis" a "je linke donc je suis" #hecfe

Bank_Able  :.@versac nous encourage a 1. Emettre 2. Creer un blog dans nos domaines d'expertise/interet 3. S'ouvrir a d'autres sujets #HECFE

Bank_Able : On l'attendait... @versac nous parle de @Maitre_Eolas#HECFE

vermontjf : Courageux Versac, évangéliser des directeurs financiers aux #reseauxsociaux, c'est une vrai mission de service public #hecfe @versac

SophieReynal :  #HECFE Faut-il blogger/twitter sous son vrai nom ou sous un pseudo? Les 2 mon général! Cela dépend si c'est à but pro ou juste pour échanger

Bank_Able:. @versac nous recommande de twitter sous nos vrais noms SI on souhaite en tirer un benefice professionnel #HECFE

Sbretones: @versac : eloge de mon amie @SophieReynal et de son activite #Twittos, ou elle met toute sa personnalité. #tellementvrai

SophieReynal : je Twittrougis …

Maitre Eolas : @Bank_Able @versac En bien j'espère.

Sbretones : Recette de @versac : Créer un reseau, l'animer, l'activer.

Bank_Able : @Maitre_Eolas "mon tres bon ami": vous le prenez comme vous voulez:) . PS: en vrai, c'etait sur les raisons de votre anonymat. @versac

Sbretones : Versac aux financiers d'entreprise (Decryptage pour les nuls) : "vous n'etes que ce que vous racontez".

Sbretones : #mercrediconfession : j'ai ete tellement passionnee par la conf de @versac que j'en ai partagé que 1%.

versac: Diner. #rdg / interruption pour cause de #hecfe#hec_fe désolé.